O mundo do SEO está em constante evolução, e o que antes era considerado uma métrica de SEO essencial para ranqueamento nos motores de busca nem sempre mantém a mesma relevância ao longo do tempo. Com algoritmos cada vez mais sofisticados, a forma como o Google e outras plataformas avaliam sites mudou radicalmente.
Por isso, algumas métricas tradicionais de SEO perderam peso e não devem mais ser tratadas como prioridade em estratégias atuais. Compreender como cada métrica de SEO evoluiu é fundamental para otimizar esforços e investir em indicadores realmente significativos para performance orgânica.
Profissionais de marketing digital, consultores e gestores de conteúdo precisam atualizar constantemente suas estratégias de mensuração. Focar em uma métrica de SEO obsoleta pode gerar esforço sem retorno concreto, além de prejudicar a análise de performance, assim como acontece em projetos de instalação predial, nos quais indicadores ultrapassados podem comprometer decisões técnicas e operacionais.
A seguir, destacamos as métricas que perderam relevância e explicamos os motivos por trás dessas mudanças, ajudando você a alinhar sua estratégia às práticas mais eficazes de SEO em 2025.
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Contagem exata de palavras
Durante muito tempo, a quantidade de palavras em um texto era considerada uma métrica de SEO determinante para ranqueamento. A lógica era simples: conteúdos mais longos ofereciam maior profundidade, abrangiam mais palavras-chave e, portanto, eram vistos como mais relevantes para os mecanismos de busca.
Essa abordagem levou muitos redatores a produzirem textos extensos sem considerar a real necessidade do público ou a qualidade da informação. Atualmente, a contagem exata de palavras perdeu importância como métrica de SEO.
O Google passou a priorizar a relevância do conteúdo e a experiência do usuário, não apenas o volume textual, da mesma forma que soluções modulares como Container Escritório priorizam funcionalidade e adaptação ao uso real, e não apenas o tamanho da estrutura.
Conteúdos curtos, objetivos e bem estruturados podem superar artigos longos que não entregam valor. Portanto, mais importante do que contar palavras é analisar métricas de SEO relacionadas à clareza, escaneabilidade e capacidade de responder à intenção de busca.
Densidade de palavras-chave
A densidade de palavras-chave foi uma das métricas de SEO mais populares nos primórdios da otimização para mecanismos de busca. A ideia era repetir termos-chave ao longo do texto para sinalizar relevância aos algoritmos.
Essa prática, conhecida como “keyword stuffing”, gerava textos artificiais e pouco informativos. Hoje, a densidade de palavras-chave deixou de ser uma métrica de SEO relevante para ranqueamento. Os algoritmos modernos avaliam semântica, contexto e intenção do usuário, reduzindo drasticamente a importância da repetição mecânica de termos.
O foco atual está no uso estratégico e natural das palavras-chave, na variação semântica e na construção de conteúdo contextualizado, garantindo uma experiência fluida, assim como ocorre em setores regulados, como o degases industriais e medicinais, onde precisão e contexto superam volume.
PageRank interno
O PageRank foi, durante anos, uma métrica de SEO central para medir autoridade com base em links. O PageRank interno, especificamente, era utilizado para distribuir relevância entre páginas de um mesmo site.
Atualmente, essa métrica de SEO não é mais atualizada publicamente e perdeu impacto direto nas análises estratégicas. Em seu lugar, surgiram indicadores mais acionáveis, como autoridade de domínio, relevância contextual e análise da jornada do usuário, permitindo decisões mais alinhadas ao comportamento real de navegação.
Meta keywords
As meta keywords já foram uma métrica de SEO relevante para indicar aos mecanismos de busca os temas centrais de uma página. No entanto, seu uso excessivo e manipulável levou à perda de credibilidade desse recurso.
Hoje, as meta keywords são irrelevantes para ranqueamento. O Google não as considera como métrica de SEO, priorizando sinais extraídos diretamente do conteúdo, dos títulos, das headings e da estrutura semântica do texto.
Número de links externos
A quantidade de links externos já foi uma métrica de SEO amplamente utilizada para mensurar autoridade. Quanto maior o número de backlinks, melhor o site era avaliado.
Atualmente, essa lógica mudou. A métrica de SEO relevante deixou de ser quantidade e passou a ser qualidade. Links provenientes de sites confiáveis, com relevância temática e contexto adequado, possuem muito mais peso do que backlinks em massa e sem relação com o conteúdo, assim como em projetos de montagem de stand, onde planejamento e qualidade superam soluções improvisadas.
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Alexa Rank e métricas de tráfego bruto
O Alexa Rank foi, por muito tempo, utilizado como métrica de SEO para avaliar popularidade com base em tráfego global. No entanto, ele não oferecia dados sobre engajamento, intenção do usuário ou conversão.
Com sua descontinuação e limitações analíticas, essa métrica de SEO perdeu valor estratégico. Em contrapartida, ferramentas como Google Analytics e Search Console oferecem indicadores mais precisos sobre comportamento, retenção e desempenho orgânico.
Compartilhamentos em redes sociais
Houve um período em que se acreditava que o número de compartilhamentos sociais funcionava como uma métrica de SEO direta para ranqueamento. Hoje, não há evidência de correlação direta entre engajamento social e posições nos resultados de busca.
Embora não seja uma métrica de SEO de ranqueamento, o compartilhamento continua relevante para visibilidade, tráfego e fortalecimento de marca.
Conclusão
Contagem de palavras, densidade de palavras-chave, PageRank interno, meta keywords, número de links externos, Alexa Rank e compartilhamentos sociais são exemplos de métricas que perderam relevância como métrica de SEO prioritária.
O foco atual está na qualidade do conteúdo, na experiência do usuário, na relevância semântica e em métricas de SEO acionáveis, capazes de mensurar desempenho real e orientar decisões estratégicas.
Manter-se atualizado sobre a evolução de cada métrica de SEO é essencial para evitar desperdício de recursos, otimizar resultados e garantir competitividade em um ambiente digital cada vez mais dinâmico.
